Lợi ích của Google Remarketing?
Khách hàng truy cập website lần đầu có thể chưa mua sản phẩm hoặc đăng ký dịch vụ… vì đang tìm kiếm thông tin, so sánh, khảo giá… Nhưng sau đó, nếu họ tiếp tục tìm kiếm thì tỷ lệ mua sẽ cao hơn. Remarketing là quảng cáo hướng tới những khách hàng tiềm năng như vậy.
Google Remarketing là gì?
Remarketing: tiếp thị lại – Google Remarketing có nghĩa là tiếp thị lại thông qua nhà quảng cáo Google. Tương tự đó, chúng ta có Facebook Retargeting… Tóm tắt: quảng cáo tiếp thị lại google remarketing là quảng cáo tới những người đã từng truy cập website của bạn.
Khi chạy Remarketing trên Goolge nhắm vào đối tượng này, bạn nên tăng giá đấu thầu, tặng thêm ưu đãi, và thay đổi thông điệp quảng cáo sao cho phù hợp nhất,..
Nguyên lý Google Remarketing hoạt động?
Lấy đoạn mã Remarketing dán trong thẻ BODY tại website https://www.google.com/adwords/
Khi khách truy cập vào website cài mã remarketing, đoạn mã trên sẽ tự động lưu một thông tin (cookie) trên trình duyệt máy khách ( thu thập thông tin xây dựng danh sách khách hàng ).
Google dựa vào thông tin lưu trên trình duyệt máy khách để hiển thị quảng cáo website của bạn.
Các dạng Google Remarketing:
– Google Display – quảng cáo hiển thị: Khách ra khỏi trang web, vào website khác thuộc hệ thống liên kết quảng cáo của Google, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị tới khách hàng. ( Display Network – một hình thức tiếp thị liên kết – tìm hiểu thêm hợp tác quảng cáo với google qua google adsense ). Để chạy được Google Display Remarketing bạn cần >= 100 cookies (~100 người).
– Google Adword – quảng cáo từ khóa: quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi máy khách (đã gẵn mã cookies) tìm kiếm thông tin của sản phẩm, dịch vụ liên quan tới bạn trên google. Để chạy được Google Adword Remarketing bạn cần >= 1000 cookies (~1000 người)
Các bước chạy Remarketing trên Google
– Thu thập thông tin khách hàng, xây dựng danh sách khách hàng
– Tạo quảng cáo cho nhóm khách hàng đã thu thập thông tin theo danh sách.
Mẹo: nên chia nhóm khách hàng thành 2 dạng: 1 đã mua và sử dụng dịch vụ / 2 không có hành động nào. Như vậy, khi chạy quảng cáo bạn sẽ biết nhắm tới đối tượng nào. Ví dụ: bạn vừa mua 1 ô tô A ở cửa hàng Z, thông thường bạn sẽ không mua thêm ô tô A ở cửa hàng Z nữa. Do đó, cừa hàng Z có thể thiết kiệm ngân sách bằng cách không quảng cáo ô tô A tới bạn nữa.
– Theo dõi hiệu quả, bid giá thầu và điều hướng người sử dụng.
Nếu 1 người có mặt trong nhiều danh sách thì quảng cáo nào có AdRank lớn hơn sẽ được hiển thị.
Thông qua nguyên lý Google Remarketing hoạt động và hướng dẫn cách chạy Google Remarketing, chúng ta cùng chúc nhau chạy quảng cáo tiếp thị lại Remarketing thông qua Google gặt hái nhiều lợi ích thành công nhé!